Las marcas y su publicidad móvil

En el año 2015 ya existen prácticamente más personas que smartphones. No sabemos la cifra exacta, pero hace un año se afirmaba que existían ya aproximadamente 6.800 millones de teléfonos móviles frente a las 7.100 millones de personas que habitamos este planeta.Esta cifra refleja que la vida sin teléfonos móviles y más concretamente sin smartphones ya no es posible vivir. Estos dispositivos se han convertido en una parte indispensable de nuestro día a día.

En la actualidad, los consumidores los utilizan para realizar actividades de todo tipo, desde relacionarse a través de las redes sociales con personas de cualquier lugar del mundo, hacer fotos o grabar vídeos, la búsqueda por internet, incluso la compra online, una de las tendencias en auge.

De esta manera, vemos que conforme los consumidores le den más y más peso a su teléfono móvil, más interesadas están las marcas en anunciarse a través de este medio.

Los anuncios en soportes móviles se trata de un mercado complejo y que supone todo un reto para las marcas y empresas a la hora de definir sus estrategias publicitarias en estos dispositivos. Así podemos verlo en la última edición de los premios Cannes Lions 2015, cómo las marcas y agencias luchan por conseguir el premio a las pieza más original.

La ganadora del premio León de Oro, ha sido este año la pieza realizada por la agencia McCANN Paris para la marca L’Oréal. `` MakeUp Genius´´ consiste en una nueva aplicación que permite crear una experiencia virtual para las consumidoras de la marca, quienes pueden probar el maquillaje con su propio teléfono en tiempo real. Existen aplicaciones de maquillaje basadas en imágenes fijas pero estas no proporcionan una situación verdadera. Por ello, gracias a su innovación, `` MakeUp Genius´´ se ha llevado este año el premio a la pieza más original en la categoría Mobile marketing (Publicidad móvil). Aquí podemos ver un vídeo del uso de dicha aplicación: